A dúvida de muitos criadores de conteúdo em 2025 é: como aumentar engajamento no Instagram? Será que eu devo postar Reels, Stories ou Carrossel? Se essa também é a sua dúvida, você está no lugar certo.
Hoje aqui no Posta Simples iremos abordar esse tema que, segundo o Retail Times, se tornou mundialmente buscado: como aumentar engajamento no Instagram. Então, de uma vez por todas, você vai sair daqui sabendo o passo a passo a ser feito no seu perfil para acelerar o crescimento no Instagram.
Engajamento no Instagram é a interação que os usuários têm com o conteúdo que você publica. Ele inclui ações como:
Essas interações mostram que seu conteúdo não está sendo apenas visto, mas está sendo valorizado pelo público.
De acordo com o Portal Academia.edu, os conteúdos com informação geram maior engajamento do que os de entretenimento ou relacional, evidenciando as preferências do consumidor. Além disso, o estudo revelou também que os vídeos geram maior engajamento e logo após no ranking vem as imagens com pessoas e imagens sem pessoas.
Em termos técnicos, muitas empresas usam a taxa de engajamento (interações divididas pelo alcance ou pelo número de seguidores × 100) para padronizar essa métrica e comparar resultados ao longo do tempo.
Em outras palavras: engajamento é uma métrica de qualidade, não só de quantidade, e mostra que há relevância e interesse real nos seus posts.
O algoritmo do Instagram não é um mistério oculto, mas sim um conjunto complexo de sistemas de inteligência artificial e classificação de conteúdo que determina o que você vê e quando vê, seja no Feed, Stories, Reels ou na aba Explorar.
Antes de tudo, você precisa entender que não existe um único algoritmo do Instagram. O que existe é um sistema de múltiplos algoritmos especializados, cada um focado em diferentes partes da plataforma (Feed, Reels, Stories e Explorar).
Segundo o próprio Instagram (na página oficial para criadores), o algoritmo age como um sistema de ranking personalizado. Funciona assim: ele tenta adivinhar quais publicações você quer ver com base no seu comportamento passado.
Em outras palavras: Instagram não mostra tudo. Ele escolhe o que acha mais relevante para você.
O algoritmo usa sinais de ranking, que são basicamente indicadores que dizem "esse conteúdo é importante para você". Esses sinais incluem:
Esses fatores são avaliados em tempo real, com o sistema aprendendo continuamente com cada toque, cada visualização e cada pausa que o usuário faz.
Recentemente, a própria Meta compartilhou novas ferramentas para ajudar empresas a impulsionar o engajamento, além do suporte ao cliente e visibilidade.
Dentre as ferramentas compartilhadas, o WhatsApp foi citado como uma das principais ferramentas, facilitando o contato entre empresa e cliente.
Arun Srinivas, Diretor Geral e Chefe de País da Meta, comentou:
A Meta também compartilhou que estão empenhados a ajudar os empresários, influencers, ou seja, criadores de conteúdo de uma maneira geral, a se destacarem em suas plataformas.
Neste artigo publicado em sua página oficial, informaram que estão cada vez mais rigorosos com quem pratica spam na plataforma e afirmam ainda que medidas quanto a isso estão sendo tomadas. Portanto, contas que postam conteúdo em massa e inundam o Feed com conteúdo inútil e sem valor terão menos alcance e, consequentemente, menos visualizações.
Quando o assunto é engajamento no Instagram, existem dados de mercado recentes que mostram como diferentes formatos performam em comparação um com o outro em 2025.
Esses estudos analisam milhões de posts, métricas de engajamento e comportamento de usuários para indicar o que realmente funciona nos dias de hoje.
Apesar do grande foco em vídeos, vários estudos apontam que carrosséis geram mais engajamento médio por publicação do que outros formatos tradicionais:
Segundo dados analisados pela plataforma Creators Jet, a taxa média de engajamento foi:
Isso mostra que carrosséis conseguem gerar mais interação (likes, comentários, salvamentos e compartilhamentos) do que qualquer outro formato, especialmente porque cada slide oferece múltiplos pontos de interação.
Outro relatório da Social Insider também observou que carrosséis consistentemente superam fotos e Reels em taxa média de engajamento ao longo de vários meses em 2025, reforçando esse padrão de performance.
Embora carrosséis tenham maior engajamento médio por post, os Reels dominam em alcance e exposição a novos públicos.
Segundo estudo feito pelo Teleprompter:
Isso significa que Reels são o formato que mais amplia sua audiência e possibilidade de viralização, mesmo que o engajamento médio por post seja um pouco menor do que carrosséis.
Outra análise da Sprout Social reforça essa tendência: conteúdo de vídeo impulsiona melhor engajamento geral, e Reels consistentemente superam outros formatos em métricas de interação quando considerados em média.
Posts de imagem única ainda têm valor, especialmente para reforçar identidade visual da marca, mas costumam ter a menor taxa de engajamento entre os principais formatos.
De acordo com estudo feito pelo Social Insider:
Isso mostra que fotos ainda engajam, mas de forma inferior a carrosséis e Reels, em média.
Portanto, imagens devem ser usadas mais estrategicamente, por exemplo, para reforçar branding do que como principal formato de conversão.
Para criar legendas que realmente gerem comentários, não basta escrever qualquer texto. É preciso entender como o cérebro social reage ao que lê, como o Instagram interpreta essas interações e quais fatores influenciam as pessoas a responderem de fato.
Abaixo, você verá estratégias baseadas em dados e pesquisas reais.
Apesar de muitos pensarem que o Instagram é só visual, segundo estudo da Social Insider, o texto (caption) tem um impacto direto na forma como as pessoas interagem com uma publicação. Inclusive gerando mais comentários quando bem estruturado.
Esse estudo contou com análise de mais de 9 milhões de posts e concluiu que legendas mais curtas (abaixo de 30 palavras) tendem a gerar maior engajamento total, e isso inclui comentários, do que legendas longas demais.
Isso indica que objetividade + clareza = maior propensão à interação.
Um dos fatores mais fortes para gerar conversas é simplesmente fazer uma pergunta.
Segundo a Sprout Social, incluir perguntas nas legendas encoraja o público a responder nos comentários, porque estamos aproveitando um gatilho psicológico de reciprocidade e participação ativa. Quando alguém é convidado a opinar, é mais provável que responda.
Essa simples chamada pode mais do que dobrar a chance de comentários, não porque o algoritmo "gosta disso", mas porque as pessoas se sentem convidadas a participar da conversa.
Uma pesquisa acadêmica publicada pela ResearchGate analisou quase 10.000 legendas do Instagram publicadas por destinos turísticos e concluiu:
Textos mais simples e fáceis de ler geram maior engajamento do que textos complexos, especialmente quando a imagem é vibrante e clara.
Isso está alinhado com o conceito de processing fluency, que diz que quanto mais fácil for para a mente humana processar uma mensagem, mais positiva e engajada será a resposta do leitor.
Comece com um hook (gancho)
Use uma frase inicial curta que conte algo inesperado ou que gere curiosidade. Isso faz com que o usuário pare de rolar e leia seu texto.
Faça uma pergunta explícita
Como já citado, perguntas claras ampliam a chance de comentários.
Mantenha a legibilidade elevada
Evite textos confusos ou densos demais. Mensagens simples e diretas tendem a gerar mais interação.
Use chamada para ação específica
"Responda aqui 👇", "Marque um amigo que…" ou "Conta sua opinião nos comentários!" são CTAs diretas que estimulam a participação ativa.
Os dados da Social Insider mostram que, em termos médios de engajamento:
Legendas curtas (menos de 30 palavras) têm desempenho melhor em engajamento geral.
Isso não significa que legendas longas não funcionam. Em alguns nichos elas podem render mais profundidade, mas para gerar comentários naturalmente, clareza e concisão são fortes aliados.
Um estudo publicado pela National Library of Medicine sobre engajamento em redes sociais mostra que conteúdos que evocam emoções ou experiências pessoais tendem a gerar mais interação, porque ativam mecanismos sociais de reciprocidade e identificação, ou seja, fatores psicológicos que influenciam comentários.
Embora esse estudo seja focado em uma área específica (perfil de cirurgiões), ele mostra um padrão que se repete em análises de social media: conteúdos com emoção, narrativa ou relevância pessoal estimulam mais respostas do que conteúdos neutros.
Aqui vão 3 legendas que aplicam as estratégias acima:
Para ilustrar o poder real dessas estratégias, vamos analisar o caso de Fernanda Rodrigues, personal trainer de Belo Horizonte que transformou completamente seu engajamento no Instagram aplicando as técnicas apresentadas neste guia.
Fernanda tinha 4.800 seguidores e postava 3-4 vezes por semana, mas seus números eram frustrantes:
Principais problemas identificados:
Em outubro de 2025, Fernanda decidiu aplicar as estratégias baseadas em dados:
Semana 1-2 - Diversificação de formatos:
Começou a alternar entre Reels (demonstrações de exercícios), carrosséis (transformações de alunos + dicas) e posts estáticos (manutenção de identidade visual). Proporção: 2 Reels, 3 carrosséis, 1 foto por semana.
Semana 3-4 - Legendas com perguntas:
Reformulou todas as legendas para incluir perguntas diretas. Exemplo: "Qual exercício você mais odeia mas sabe que precisa fazer?" ou "Conta aqui: você treina de manhã ou à noite?"
Semana 5-6 - Respostas estratégicas:
Parou de responder com emojis e passou a fazer perguntas de volta nos comentários, criando conversas reais. Em vez de "obrigada ❤️", respondia "E você, já tentou esse treino? Como foi?"
Semana 7-8 - Carrosséis educativos:
Criou carrosséis de 5-7 slides com transformações reais, erros comuns e dicas práticas. Esses posts geravam 60-90 salvamentos cada.
Quando perguntada sobre a mudança mais impactante, Fernanda destacou:
Fernanda também percebeu que seus Reels, embora tivessem mais alcance (média de 3.200 visualizações), os carrosséis geravam mais conversão real. "Reels trazem olhos novos, mas carrosséis educativos trazem clientes", ela explicou.
O caso de Fernanda demonstra que aumentar engajamento no Instagram não depende de ter milhares de seguidores ou produção hollywoodiana. Depende de:
Se Fernanda conseguiu dobrar seu engajamento e conquistar clientes reais em apenas 45 dias, você também pode. O segredo está em aplicar estratégias baseadas em dados, não em achismos.
Aumentar engajamento no Instagram em 2025 não é sobre truques rápidos ou fórmulas mágicas. É sobre entender profundamente como a plataforma funciona, como as pessoas se comportam e quais formatos de conteúdo realmente geram interação.
Os dados são claros: carrosséis lideram em engajamento médio, Reels dominam em alcance e descoberta, e legendas bem estruturadas com perguntas diretas multiplicam comentários. Mas mais importante que qualquer métrica é a qualidade das interações que você cria.
Engajamento real não é sobre números vazios. É sobre construir uma comunidade que realmente se importa com o que você compartilha, que participa ativamente das conversas e que confia em você o suficiente para se tornar cliente quando o momento certo chegar.
As estratégias apresentadas neste guia são baseadas em estudos reais, dados de mercado e casos práticos de sucesso. Elas funcionam porque respeitam tanto o algoritmo do Instagram quanto a psicologia humana por trás de cada interação.
Comece aplicando uma estratégia de cada vez: talvez diversificar formatos esta semana, adicionar perguntas nas legendas na próxima, melhorar suas respostas nos comentários depois. O crescimento sustentável é construído com consistência e ajustes constantes, não com mudanças drásticas da noite para o dia.
Lembre-se: o Instagram recompensa quem cria valor real para as pessoas. Foque em ajudar, educar, inspirar e conectar genuinamente com sua audiência. Os números virão como consequência natural desse trabalho bem feito.
Agora é sua vez de aplicar essas estratégias e transformar seu engajamento. O potencial está aí, esperando para ser desbloqueado. 🚀
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